En breve (o bueno, quizás en algunas semanas), volveré a la blogosfera, quizá con un giro de formato de blog, título, contenidos, etc, etc… En definitiva, toda una “reinvención” al mas puro estilo Madonna 
Hasta pronto!
Os dejo un enlace al Blog de Kertar, la agencia de marketing en la que llevo trabajando desde Abril, donde podeis leer mi ultimo post sobre “Apple y el arte del marketing”. Estad atentos a ese blog tambien porque tenemos muchas noticias interesantes que comentar!!!
El último anuncio del perfume “J’adore” de Dior realizado por el prestigioso director de cine Jean-Jacques Annaud me ha encantado. El spot no narra ninguna historia cautivadora, pero ni falta que hace. Para cautivar a la audiencia/público potencial ya esta Charlize Theron, que con la ayuda (aunque no la necesita) de Marilyn Monroe, Grace Kelly y Marlene Dietrich en sus mejores cameos digitales, lleva todo el peso del spot.
La canción “Heavy Cross” de “The Gossip” le va al spot como anillo al dedo, estando este grupo muy alejado del clasicismo y magnificencia reinantes en la Galería de los Espejos del Palacio de Versalles, donde tuvo lugar el rodaje del spot.
Y como seguro que hace rato que habéis dejado de leer para pasar directamente a ver el video (que es lo que interesa), dejo ya de escribir, a disfrutar del spot!.
Tras mas de dos meses sin escribir ni una entrada (por motivos varios, todos legítimos!), hoy he decidido buscar un huequillo y escribir unas líneas sobre Branducers, el primer foro de Branded Content que se ha hecho en España. El foro está enmarcado dentro del Festval celebrado estos días en Vitoria y lo ha organizado Aftershare.tv, la agencia dirigida por Risto Mejide.
El objetivo era analizar cual es el estado del Branded Content en nuestro país e intentar determinar hacia donde va y si hay posibilidades reales y lucrativas en torno a él. Una iniciativa que me parece buenísima ya que hoy en día vivimos inmersos en la era de la economía de la atención y de la fragmentación de audiencias en la que para captar la atención del consumidor, los profesionales del marketing tenemos que esmerarnos “muy mucho” y utilizar fórmulas no convencionales.
Se han comentado muchos aspectos del proceso de puesta en marcha de un proyecto de Branded Content como las dificultades de poner de acuerdo a todas las partes implicadas (Anunciante, agencia, agencia de medios y antena) y la necesidad de forjar esa relación de los diferentes jugadores en base a la confianza.
También se han expuesto algunos casos de éxito como el de Turespaña y su película “Sólo se vive una vez”, una “road movie” sobre tres amigos indios que se vienen a España de vacaciones, y cuyo objetivo era promocionar España como destino turístico entre la población india.
Turespaña invirtió 500.000€ aprox. y el ROI ha sido brutal, ha sido la película más taquillera del verano en Bollywood y ha posicionado la marca España en la mente de millones de indios que con suerte planearán unas vacaciones a España en el futuro.
Hace un par de años yo tuve la suerte de vivir en primera línea la gestación y posterior realización de un proyecto de Branded Content realizado por la productora en la que trabajaba, Sagrera Audiovisual y tuve la oportunidad de aprender bastante sobre este formato realizado para TV, sobre todo a través de una de las personas que más sabe en España sobre televisión, el consultor y Director de la Escuela de Televisión “Creatvty” , Alejandro Gomez Lavilla. Se trataba de un programa sobre bienestar llamado ACTÍVATE realizado para Danone y que fue emitido en La2. Aquellos maravillosos años en los que en TVE todavía había publicidad…
De acuerdo al nuevo Mapa Mundial de las redes sociales que acaba de publicar Vincenzo Cosenza, Facebook, que ya cuenta con 700 millones de usuarios en el mundo, es el líder indiscutible en 119 de los 134 países analizados.
Facebook ha ido ganando territorio a otras redes paulatinamente y el futuro parece que sigue sonriéndole porque p países como Holanda y Brasil pasarán a ser en breve territorios conquistados por Facebook.
Twitter no es líder en ningún país, pero no hay motivos de preocupación en Twitterland sino todo lo contrario, Twitter es la segunda red social en muchos países clave como EE.UU, Reino Unido, Australia, Canada, Francia y Alemania. No es el caso de España, donde la segunda red social es por supuesto Tuenti. Lo que no tengo claro es por cuanto tiempo seguirá en segunda posición.
Como dato llamativo, resaltar que en el Mapa mundial de las redes sociales de 2010 había 14 redes sociales y en el que se acaba de publicar tan sólo 9.
¿Cuántas veremos en el mapa del año que viene?
